世界杯临近，装备赞助商之间的竞争和较量愈演愈烈。耐克与阿迪达斯这两家全球顶级体育品牌的战火也从赛场延伸到场外。彪马、NewBalance、恩宝谁又能以小博大？

作者丨大白鲨

图片丨来自网络

年俄罗斯世界杯还有一个星期即将拉开帷幕，各支劲旅在积极备战力争夺冠的背后，赞助商之间的竞争和较量也从未停止。耐克与阿迪达斯这两家全球顶级体育品牌的战火也从赛场延伸到场外。

阿迪耐克球衣大战愈演愈烈

作为今年最重要的国际体育赛事，世界杯无疑给各个体育品牌提供了一个增加曝光度的平台。而进入世界杯的32支的队伍由10个球衣品牌赞助，而德国体育品牌阿迪达斯和美国品牌耐克仍然是最大的赢家，阿迪赞助的12支球队将会参加世界杯，而获得耐克赞助的球队有10支。

赞助夺标热门球队一直都是阿迪和耐克争夺的主要战场，为了确保与这些球队签约，他们也付出了高昂的价格。以德国队为例，在年世界杯结束后，耐克就利用合同到期向卫冕冠军伸出橄榄枝，最终德国队还是继续与阿迪签约，4年的签约金额也高达3亿欧元。

自从年就开始赞助世界杯的阿迪一直主攻足球市场，他们与国际足联的赞助合约已经延续到了年。俄罗斯世界杯上，阿迪赞助的32支国家队有12支将会亮相。这包括东道主俄罗斯、卫冕冠军德国、夺标热门西班牙和阿根廷、颇具黑马相的比利时，以及埃及、墨西哥、哥伦比亚、日本、伊朗和瑞典。

总部位于美国俄勒冈的耐克公司自从年美国世界杯开始赞助世界杯的参赛球队。虽然美国、荷兰和智利三支队伍没能入围世界杯让耐克损失惨重，但是他们仍有10支赞助队伍入围俄罗斯。

这10支球队包括夺标大热巴西队和法国队，新星云集的英格兰队以及拥有C罗的欧洲杯冠军葡萄牙队。另外还包括波兰、克罗地亚、尼日利亚、沙特、澳大利亚和韩国队。

虽然在球队数量上不占优势，但是耐克在明星资源上却领先阿迪。全球十大身价最高的球员中，耐克占据了6名，而阿迪只有3名。而除了球衣赞助，耐克也表示，本届世界杯超过60%的球员将会穿耐克的球鞋参赛，这也包括了不少德国和西班牙的球员。

不仅仅是球队数量和球星数量，而球队成绩和表现也会决定球衣的销量。年南非世界杯的时候，当时巴西被看作是夺标热门，耐克在南非赶制了不少巴西的球衣。孰料巴西止步八强，使得不少囤积的巴西耐克球衣低价抛售。

上届世界杯被看做是阿迪的胜利，他赞助的德国和阿根廷纷纷闯入了最终的决赛。而在巴西，阿迪的德国球衣被卖出了万件。球队的成功也带动了阿迪整体的商业表现，在年，其各种足球产品的销售总额高达21亿欧元，超过了年世界杯的15亿欧元。

NB强势亮相彪马惨遭滑铁卢

耐克和阿迪几乎将强队一网打尽。其他的运动品牌也希望利用世界杯的机会实现国际市场的扩张和销售上的双赢。既然是押宝，自然是有人风光得意，也有人黯然神伤。

德国的另外一个品牌彪马在上届世界杯上曾经风光无限，一举有八支球队入围世界杯。这也帮助彪马在年的全年足球产品的销量提升了6.2%。四年后，他们再次押宝意大利、乌拉圭以及不少非洲球队，然而却遭遇挫折。

四夺世界杯冠军的意大利的出局已经让他们最大的投入打水漂，而喀麦隆、加纳和科特迪瓦这三支传统非洲强队纷纷出局更是让他们黯然神伤。加上捷克与奥地利，在俄罗斯世界杯上，代表彪马品牌出战的只有并不被看好的瑞士和乌拉圭。这也使得去年销售额高达40亿欧元的彪马今年销售恐放缓。

英国品牌恩宝当年风头一时无两，经过多年沉寂后，本届世界杯上他们也有两支队伍出战——最后一个拿到世界杯入场券的秘鲁和塞尔维亚队。世界杯应该会成为他们重新寻找自我的一个契机。

越来越多的其他品牌也得到了世界杯的亮相机会。以跑鞋起家的时尚运动品牌NewBalance这些年在也希望在足球领地占据一席之地。三年前签约押宝利物浦，而随着红军今年闯入欧冠决赛，让他们的品牌得以在2亿电视观众面前露出。

在世界杯赛场上，NewBalance今年也将会第一次出场亮相。参加本届世界杯的哥斯达黎加和巴拿马将身穿他们的品牌出场。上届世界杯以黑马姿态闯入八强的哥斯达黎加仍然引人