作者

RachalStvn

翻译

Y

校对

TingZhou

在《品位字体：字体如何影响用户》一书中，字体品味站的创始人、设计师SarahHyndman（莎拉海德曼）探索了字体如何反应我们情感和潜意识。她的研究结果表明，字体会影响人的决策，引起人的情感共鸣，也在很大程度上忠实反应了人的个性。看完全书，顿时感到，人生已经如此艰难，有些事实还要被字体拆穿。

封面红蓝眼镜

书的开篇介绍章节就说明了字体对人们的重要性，之后简短地介绍了字体从15世纪50年代到现在的主要发展历程以及人们还在延续使用的一般规律。书中主要通过一系列的图表、小测验、游戏和经验来探讨人们如何对字形做出反应。

书中的引述研究涵盖20世纪早期到现在，比如ClivLwis和PtrWalkr关于字体如何影响阅读速度的研究，作家ErrolMorris的在线实验：一篇文章用六种不同的字体显示，让参与实验的人们选择更同意哪一种字体表示的文章观点，以此判定哪一种字体看起来最可信（大多数认为Baskrvil巴斯克维尔体更可信）。此外，还有年关于字线和字形如何能够传达特定情感的研究。

海德曼也在书中引用了一系列自己在网上发起管理的互动实验和工作坊中搜集到的研究资料，这些资料是关于字体对情感的反应研究结果。自从年字体品味站成立以来，海德曼定期举办了一些鼓励非设计师们了解字体的活动，从在伦敦设计节期间阿尔伯特博物馆举办的字母工作坊到“字体狩猎旅行”（徒步旅行搜寻伦敦东部的导视标识），还有字体品位研讨会，在研讨会上参与者每人会被派发可食用的字母，海德曼想看看字体的不同是否影响味觉。

其中具有特色的实验性活动包括“字体约会游戏”，它鼓励人们去思考想象他们如何在速配游戏中选择和自身相契合的字体（参与者们被要求选择一种字体代表他们自己，并选择哪些字型他们会想要约会、认识或结交）。“字体人口调查”是一个线上调查活动，在这个调查中，参与者被随意地分配以匿名字型并要求根据不同的字型个性给予不同的评价，回答一些描述性的问题，诸如：这个字型看起来是做什么工作的？至于“字型卡拉OK”是一个强调字型可以传达表示声音音量和音调的实验项目。

这本书有四个封面选择，每个封面都配以不同的字型表示，另外，每一个版本都配以一副红色或是蓝色的字体眼镜。这副眼镜的作用在于强调哪种字体可能会潜意识地与读者交流（读者可佩戴这副眼镜阅读一系列的红蓝图片，这种方式可同时显示哪种字型看起来是更为直接的，哪种字型可能传达得比较含蓄）。

海德曼表示这本书意在让那些在传媒以及科技领域工作的字体消费者（非设计师）更多地学习了解字型的魅力，也给那些想要了解字型现状的专业设计师和学生提供一种可供选择的、相对轻松的阅读方式。这是一种有益的参与性阅读方式，海德曼的这种非技术性的、注重互动性的活动设计可以传播字型的前沿知识，并给专家们提供了一些有趣的研究结论。

海德曼说：“这本书概述了过去两年来，我自从成立字体品味社以后的经历，它展示了我的理念想法和研究成果。使得参与实验项目的每一个人都可以在书中找到自己的身影，是他们见证了这一路的试验。当然，这本书的作用有点像我的革命宣言，因为它涵盖了我未来的计划。”

写这本书之前，海德曼花了大约8个月左右的时间调研字体的研究现状和历史文献。“我阅读了大量的跨学科资料，包括大约一个世纪前的研究，之后我才开始着手设计我的调查问卷和实验项目。”海德曼说。这本书涉及的参考文献目录令人钦佩，但海德曼表示在编译时她只是引用了很小一部分当代关于字型如何表达情感的文献著作。

“我确信在这个领域的研究已经完成了，但还未发表的原因在于它大多正被包装与广告业的客户占用。我的优势在于我是独立研究的，而且这给予了我足够的自由度去选择我感兴趣的领域，不需要通过任何商业议程。”

“在整个过程中，我观察到了平面设计领域已经有了大量充满信心的观点，但当你开始深入研究时，你会发现并没有充足的参考文献或数据去支持这些观点。设计师对于设计的大多数知识储备基于经验和对生活的观察，但有些时候做一些严谨的研究是有好处的，通过这种方式，我们可以知道是否我们的猜想与假设经得起检验。”海德曼补充道。

平面设计师已经对书中谈到的许多要点很熟悉了，像是某种典型字体如何唤起某种情绪或代表某种字体流派，从浪漫到科幻，从奢华到传统……但海德曼的研究发现还是展示了一些发人深思的结果。例如，一项对“字体人口普查”项目的研究显示,非设计师与设计师在看待某种字体时是多么的不同。

“作为一个平面设计师我知道相较于非设计师，我们可能会赋予字型更复杂的特质（特别是那些更具有历史性重大意义的字型）。但当我看到‘字体人口普查’的实验结果时，我总是会被这样清晰提出的概念结果感到震惊。”海德曼说道：“平面设计师总是可以对字体的起源和他们传达的价值滔滔不绝，例如，GillSans不仅被形容为一种‘绝佳的、稳固的英式现代字体’，而且‘看起来有其权威性’。对比之下，非设计师们对于GillSans这种字体不太感冒，他们使用更少的诸如‘嗯……’、‘中立但有些古怪’、‘无趣’、‘普通’等词汇来形容它。

在组织管理研究项目的同时，海德曼表示她同样对那些非设计师们对字型研究的学习热情感到欣喜——“绝大多数参与我‘字体狩猎旅行’项目与其他实验项目的人们是非设计师。”

虽然字体品味社做了很多严谨的实验项目，但它们的形式很有趣、非常规。海德曼说这种方式是字体品味社成功的关键，她希望通过这种方式鼓励人们更多地去讨论有关字体字型的问题，这种方式也帮助人们挑战字体是“感性设计中最后才考量的准则”这一固化思想（引自NicThatditorRobAldrson一书）。

“我希望我做的一切能够有吸引力，我研究的成果能影响更多的群体。我认为把字体放到我们每天的生活环境中，用语言描述它是引发人们的兴趣参与研究并使对话大众化的关键。归根到底，字型成了我们如何将声音视觉化的关键。”海德曼解释到。

“我不能确定字体设计是否能够与时尚与摄影争夺最为性感设计的头衔，但我希望它能够摆脱目前人们惯常认为它枯燥乏味又有点‘书呆子’的刻板印象。”她补充道。

译者注：海德曼是一位在心理学与字体排版设计方面有独特研究偏好的平面设计师，也做过TED的嘉宾，而关于她更多的实验成果，请移步她的个人网站：